บริษัทเสื้อผ้าสามารถเพิกเฉยต่อกระแสแฟชั่นและยังคงคาดหวังที่จะเติบโตได้หรือไม่?
ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพในลอสแองเจลิส Buck Mason ดูเหมือนจะคิดอย่างนั้น และหากตัวเลขยอดขายในปีแรกของพวกเขาเป็นตัวบ่งชี้ พวกเขาก็อาจจะคิดถูก Buck Mason ก่อตั้งขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2556 โดยผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยี Sasha Koehn และ Erik Schnakenberg ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม Buck Mason สร้างรายได้ 500,000 ดอลลาร์ในปี 2557 จากการลงทุนเริ่มต้นเพียง 10,000 ดอลลาร์ บริษัทออกแบบเสื้อผ้าผู้ชายด้วยความงามแบบคลาสสิกและมินิมอล โดยเน้นที่สินค้าหลักเพียงไม่กี่อย่าง เช่น เสื้อยืด () กางเกงยีนส์ (5) และเสื้อเชิ้ตอ็อกฟอร์ด ()
เมื่อเดือนที่แล้ว ผู้ร่วมก่อตั้งได้ตั้งบริษัทเกี่ยวกับ ABC's ถังฉลาม โดยเสนอสัดส่วนการถือหุ้น 8% ในราคา 0,000 ผู้ดำเนินรายการ Robert Herjavec เสนอเงิน 200,000 ดอลลาร์ให้กับ 25 เปอร์เซ็นต์ แต่ Koehn และ Schnakenberg ปฏิเสธ โดยเชื่อว่าแนวทางที่ไม่ธรรมดาของ Buck Mason ในด้านแฟชั่นนั้นสามารถปรับขนาดได้สูง
'หนึ่งในความคิดดั้งเดิมคือ ผู้ชายแบบไหนที่ดูดีโดยธรรมชาติ และเราทุกคนต่างมุ่งไปที่สไตล์ลิสต์อย่างไร' Schnakenberg กล่าวพร้อมเสริมว่า Buck Mason มองว่าแฟชั่นไม่เกี่ยวข้องกับความโดดเด่นหรือความเหมาะสม 'สิ่งที่เรารู้สึกสบายใจไม่ได้เชื่อมโยงกับสิ่งที่สังคมบอกเราให้สวมใส่เสมอไป'
Buck Mason ยังเพิกเฉยต่อกระแสแฟชั่นแบบเดิมๆ โดยไม่ใส่โลโก้ลงบนสินค้าใดๆ และไม่ทำให้กางเกงยีนส์ดูย้อนยุคหรือมีความสุข
'ไม่มีฮาร์ดแวร์โบราณเทียมหรืออะไรที่เกี่ยวข้องกับเวลาที่ผ่านมา' Schnakenberg กล่าว 'สไตล์คลาสสิกและทันสมัย'
ความแตกต่างอีกประการหนึ่งของบริษัทคือความจริงที่ว่าเสื้อผ้าของ Buck Mason ผลิตในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่หายากสำหรับบริษัทเครื่องแต่งกาย เนื่องจากเสื้อผ้าที่ซื้อในอเมริกาน้อยกว่า 3 เปอร์เซ็นต์ผลิตขึ้นในประเทศ
ในขณะที่การผลิตเสื้อผ้าในสหรัฐฯ ทำให้บริษัทเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าการผลิตในต่างประเทศ แต่ Buck Mason ประหยัดค่าใช้จ่ายด้วยการตัดพ่อค้าคนกลางและผู้ค้าส่ง และขายให้กับผู้บริโภคโดยตรง บริษัทมีสถานที่ตั้งจริงเพียงแห่งเดียวในเมืองเวนิส รัฐแคลิฟอร์เนีย แต่ยอดขายส่วนใหญ่มาจากเว็บไซต์ ซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถสั่งซื้อแพ็คเกจเสื้อผ้าที่คัดสรรมาอย่างดี และจ่ายเฉพาะของที่เก็บไว้เท่านั้น
ในสองสัปดาห์แรกตั้งแต่ปรากฏตัวบน ถังฉลาม ความต้องการเสื้อผ้าของ Buck Mason พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ยอดขายเพิ่มขึ้น 6,300% ในช่วงระยะเวลาสามวัน ในขณะที่รายรับในร้านค้าเพิ่มขึ้น 500% ตามข้อมูลของ Koehn ประมาณ 65 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมออนไลน์มาจากผู้บริโภคในอเมริกากลาง
'เราได้แนะนำแบรนด์ของเราให้กับผู้คนจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อระหว่างสองชายฝั่ง' เขากล่าว 'เราขายสินค้าได้เร็วกว่าที่เราสามารถผลิตสินค้าได้'
